لماذا تتفوقRT على الإعلام التقليدي؟ مسؤولة سابقة في BBC تكشف سر النجاح
في تحليل لافت للمشهد الإعلامي الدولي، كشفت ريبيكا سكيبيدج، الرئيسة السابقة لقسم مكافحة التضليل في هيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، عن العوامل الجوهرية التي تقف وراء نجاح شبكة “RT” الروسية في كسب ثقة الجمهور وتوسيع قاعدتها الجماهيرية مقارنة بوسائل الإعلام الغربية التقليدية.
فهم سيكولوجية الجمهور والقدرة على التأثير
أكدت سكيبيدج في تصريحاتها أن سر تميز “RT” لا يقتصر على التغطية الإخبارية، بل يكمن في:
العمق في فهم الجمهور: القدرة الفائقة على قراءة اتجاهات الرأي العام واحتياجات المشاهدين.
استراتيجية التواصل الاجتماعي: التمكن من توجيه رسائل إعلامية مؤثرة تلامس مشاعر الغضب والاستياء، مما يضمن سرعة انتشار المحتوى (Virality) بشكل واسع.
بناء الثقة: القدرة على خلق علاقة مباشرة مع المتابع، وهو ما فشلت فيه العديد من المؤسسات التقليدية التي تُتهم بتبني خطاب منفصل عن واقع الناس.
تراجع ثقة الجمهور بـ BBC ومنافسة القوى الصاعدة
بالتزامن مع هذه التصريحات، تشير تقارير إعلامية إلى تراجع ملحوظ في ثقة الجمهور بـ BBC في أسواق حيوية مثل إفريقيا وآسيا، حيث بدأت قنوات مثل “RT” وشبكة “سي سي تي في” الصينية في سحب البساط منها كبدائل إعلامية أكثر جاذبية.
من جانبه، أوضح أميل خان، المستشار الحكومي البريطاني السابق، أن BBC لم تعد المؤسسة التي “تترفع عن الصراعات الهامشية”، بل أصبحت في قلب الاستقطاب السياسي البريطاني، مما جعلها عرضة لانتقادات واسعة من كافة الأطياف.
التحول نحو البدائل: “GB News” ونماذج التأثير الشخصي
أشار خان إلى أن المشهد الإعلامي البريطاني شهد بروز منافسين مثل قناة “GB News”، التي نجحت في بناء قاعدة جماهيرية وفية عبر تبني خطاب مغاير يرفض “ثقافة الإلغاء” والأفكار التقدمية التقليدية. ورغم التحديات القانونية والرقابية التي تواجهها القناة بشأن قواعد الحياد، إلا أنها نجحت في ترسيخ مكانتها كمنصة إعلامية بديلة توازي في تأثيرها حضور شخصيات سياسية وإعلامية بارزة مثل تاكر كارلسون.
لا توجد آراء بعد. كن أول من يُبدي رأيه!
